Ted Sarandos praat over de toekomst van Netflix bij Cannes Lions – The Hollywood Reporter

Het is officieel: advertenties komen naar Netflix.

Netflix’s co-CEO Ted Sarandos, die donderdag op het Cannes Lions-reclamefestival sprak, bevestigde dat de toekomst van de streaminggigant advertenties zal omvatten en legde de ommekeer uit. Netflix was al lang wars van reclame op zijn abonnementsservice, maar na het plaatsen van teleurstellende cijfers vorig kwartaal waaruit bleek dat het 200.000 abonnees verloor, zei het bedrijf dat het een goedkopere, door advertenties ondersteunde laag aan zijn service zou introduceren in een poging om de bij nieuwe klanten.

“We hebben een groot klantensegment van tafel gelaten, namelijk mensen die zeggen: ‘Hé, Netflix is ​​te duur voor mij, en ik vind reclame niet erg'”, zei Sarandos donderdag, sprekend op het Cannes Lions-podium met Zwaaien podcasthost Kara Swisher. “We voegen een advertentielaag toe; we voegen geen advertenties toe aan Netflix zoals je het vandaag de dag kent. We voegen een advertentielaag toe voor mensen die zeggen: ‘Hé, ik wil een lagere prijs en ik zal advertenties bekijken.’”

De aanwezigheid van Netflix op Cannes Lions – dit is de eerste keer dat de streamer de wereldwijde advertentieconfab bijwoont – is een duidelijk teken dat het bedrijf de advertentie-industrie wil omarmen. Sarandos bevestigde dat het bedrijf in gesprek is met potentiële advertentieverkooppartners. Sarandos zal dit jaar ook worden geëerd met de Cannes Lions-prijs voor entertainmentpersoon van het jaar.

Het valt nog te bezien of een nieuwe advertentielaag de oplossing zal zijn voor de groeiproblemen van Netflix. Omdat de aandelenkoers van het bedrijf is gedaald, is er steeds meer gespeculeerd dat de streamer het doelwit zou kunnen zijn van een overname.

Sarandos gaf toe dat een buy-out “altijd een realiteit is, dus daar moeten we met grote ogen over nadenken”, maar stond erop dat Netflix zelf zou kunnen terugkeren naar groei. “We hebben voldoende schaalgrootte, winstgevendheid en vrije kasstroom om dit bedrijf verder te laten groeien”, merkte hij op.

De Netflix-directeur verwierp de recente aandelendaling van het bedrijf als onderdeel van de onvermijdelijke ups en downs in de vrij jonge business van online streaming.

“We hebben ervaringen opgedaan waarbij de markt zich losmaakt van” [our] kernactiviteit, en je moet bewijzen dat het proefschrift nog steeds werkt en op de lange termijn zal werken, “zei hij. “Er is veel onzekerheid in de wereld van vandaag, en als ze iets krijgen dat de basis van het verhaal op zijn kop zet, worden ze nerveus.”

Opmerkend dat streaming nog steeds slechts “ongeveer 10 procent was van wat mensen op tv doen”, beweerde Sarandos dat er nog “veel ruimte om te groeien” was voor Netflix.

Sarandos verdedigde opnieuw zijn standpunt ter ondersteuning van controversiële Netflix-comedyspecials van Dave Chappelle en Ricky Gervais, en zei dat Netflix “altijd een aanhanger van de kunst is geweest” en dat de service “programmeert voor mensen met een echte verscheidenheid aan smaken en gevoeligheden”, opmerkend dat wat als beledigend wordt beschouwd, van persoon tot persoon verschilt.

“We zullen niet iedereen blij maken, maar dat is het mooie van on-demand: je kunt het uitzetten. De reden waarom komedie zo moeilijk is, is dat we niet allemaal om hetzelfde lachen. We huilen allemaal om hetzelfde, dus drama is een beetje makkelijker te maken, maar als het op komedie aankomt, is het allemaal heel anders’, zei hij. “Een deel van de kunstvorm is om de grens te overschrijden, en een deel van de kunstvorm betekent dat je de grens alleen vindt door deze soms te overschrijden. Het ondersteunen van expressie is echt belangrijk.”

Over Chappelle, die door de LGBTQ+-gemeenschap scherp werd bekritiseerd vanwege enkele van de grappen in zijn recente Netflix-special, verdubbelde Sarandos en zei dat Netflix zou vechten voor het recht om zijn inhoud te laten zien “helemaal tot aan het Hooggerechtshof”. Hij merkte op dat Netflix “nooit heeft genomen” [a Chappelle special] waar dan ook ter wereld’, zeggende dat ‘diversiteit van denken, expressie, super belangrijk is om te verdedigen. Het is goed voor de cultuur, het is goed voor de samenleving – niet alleen voor de VS, maar overal.”

Sarandos erkende echter dat hij “empathischer had moeten zijn” met sommige van zijn eigen medewerkers bij Netflix toen ze onthulden dat ze boos waren over een deel van de inhoud op het platform. “Dat is waar ik spijt van heb, maar de beslissing was wereldwijd erg belangrijk”, zei hij.

De Cannes Lions 2022 loopt tot en met vrijdag 24 juni.

Leave a Comment