Kraft Macaroni and Cheese verandert van naam

Het huishoudproduct Kraft Macaroni & Cheese heet nu Kraft Mac & Cheese. (CNN, schermafbeelding)

Geschatte leestijd: 1-2 minuten

CHICAGO — Kraft Macaroni and Cheese verandert na 85 jaar van naam.

Het huishoudelijke ingrediënt heet nu Kraft Mac & Cheese, wat “bedoeld is om de manier te weerspiegelen waarop fans organisch over het merk praten”, kondigde het bedrijf woensdag aan. Verpakkingen met de nieuwe naam komen in augustus in de schappen.

Naast de verkorte naam zullen shoppers merken dat de doos een subtiele make-over krijgt met een opgefrist logo, typografie en enkelkleurig blauw dat “het meest herkenbare bezit van het merk versterkt: de noodle-glimlach”.

Kraft zei dat de nieuwe naam en doos deel uitmaken van een poging om zijn mac & cheese te hernoemen als ‘comfort food’. Dat onderscheid helpt het te onderscheiden van gezondere producten die schapruimte in beslag nemen. Goodles is bijvoorbeeld een door Gal Gadot gesteunde startup die macaroni en kaas in dozen verkoopt met meer eiwitten en vezels tegen een hogere prijs. Banza en Annie’s maken ook soortgelijke producten die zichzelf als gezonder op de markt brengen dan de Kraft-versie.

De betaalbaarheid van de mac & cheese van Kraft heeft de laatste tijd ook een hit gekregen. Tientallen van zijn producten kregen de afgelopen maanden prijsstijgingen, waaronder een stijging van 3,5% op een pakket EZ Mac en een prijsstijging van 20% voor een 7,25-ounce schotel van Kraft Big Bowl Macaroni en Cheese.

De sterke vraag, aanbodbeperkingen en onzekerheid stegen de inputkosten voor Kraft, zei het bedrijf in een brief aan leveranciers, eraan toevoegend dat de “opwaartse trend in verpakking, transport, ingrediënten en arbeidskosten aanhoudt en een niveau bereikt dat in decennia niet is gezien”. Die hogere kosten leidden tot het besluit van het bedrijf om de prijzen te verhogen.

Het aandeel Kraft Heinz Co. is dit jaar met ongeveer 1% gestegen.

Meest recente Business & Tech verhalen

Meer verhalen waarin u mogelijk geïnteresseerd bent

Leave a Comment