Jeff Shell houdt kaarten dicht bij de borst na geruchten over Netflix-advertentiedeal – Deadline

Als er een bloeiende romance is tussen Netflix en NBCUniversal, te midden van speculaties, dat de eerste op zoek is naar een advertentieverkooppartner, de CEO van de laatste, Jeff Shell, was woensdag niet aan het morsen toen hij ging zitten voor een discussie op het Cannes Lions-evenement.

“Ik ga geen commentaar geven op gesprekken die we hebben of hebben gehad”, zei hij kalm toen hij werd ondervraagd door Julia Boorstin van CNBC, hoewel hij het niet kon laten om toe te voegen: “Het verbaast me niet dat sommige van onze SVOD-partners komen in de advertentiebusiness – daar zit het geld.”

De vraag volgde op berichten dat Netflix in gesprek is geweest met NBCU, Google en Roku over mogelijke partnerschappen voor advertentieverkoop, terwijl de SVOD-service zich opmaakt om ergens volgend jaar een advertentie-ondersteunde laag te lanceren.

Meer openlijk verwees Shell naar de samenwerking van zijn bedrijf met Apple, waarbij NBCU advertenties verkoopt voor de Apple News-service van de technologiegigant, en merkte op: “We geven veel geld uit aan onze inhoud en ons hele doel is om partners te vinden, [so] Ik ben erg trots op de Apple News-partnerschappen. Het begon op de binnenlandse [platform] en het is zo succesvol geweest dat ze ons ook internationaal hebben gegeven.”

Eerder deze week werd aangekondigd dat NBCU advertenties voor Apple News en Apple Stocks in het VK zou verkopen.

NBCUniversal-baas Jeff Shell zegt dat Netflix “Noise” Peacock’s Path helpt “bevestigen”; Streaming Outlet voegt 4 miljoen betaalde abonnees toe in Q1

Shell voegde eraan toe, voor het geval er potentiële partners zouden kunnen luisteren, dat “de advertentiebusiness niet iets is dat je zomaar aansteekt – we zijn er al tientallen jaren en decennia mee bezig. Het gaat steeds meer om data en systemen. We gebruiken een first-party datanetwerk, wat enorm inzicht geeft in hoe mensen onze producten gebruiken.”

Shell staat al twee buitengewone jaren aan het roer van Comcast’s NBCU, waardoor de verschuiving van lineair naar streaming publiek drastisch is versneld door de wereldwijde lockdown.

Net als iedereen heeft hij de krantenkoppen gelezen die een duizelingwekkende economische neergang voorspellen, maar hij vertelde afgevaardigden dat deze worden tegengesproken door de gezonde cijfers die hij op zijn balans ziet, zoals recordbezoekcijfers in de themaparken van het bedrijf. Wat betreft mogelijke dalingen in de advertentie-uitgaven die van invloed zijn op het bedrijf, samen met de verschuiving naar streaming, wees hij erop dat de enorme omvang van NBCU zou helpen om het te beschermen.

“We zijn de grootste schaal in het bedrijf, we hebben de grootste cashflow en de laagste schulden”, zei hij. “Het evolueert allemaal zoals we hadden verwacht.”

Te midden van al het gebabbel van door advertenties ondersteunde streamingdiensten, wilde Shell net zo graag de merkwaarde van de inhoud van NBCU als de technologie ter sprake brengen.

“Als mensen over IP praten, denken ze vaak aan: Jurassic World of Snel en woedend – onze grote tentpole theatrale IP,” zei hij. “Maar er is veel IP over onze inhoud die even geliefd is; alles wat Andy Cohen aanraakt verandert in goud, en Zaterdagavond Live is een culturele hoeksteen voor het publiek. Het vermogen om verschillende doelgroepen te raken is net zo krachtig als minions of Jurassic World.”

Zijn verwijzing naar presentator Cohen zal het minder verrassend hebben gemaakt toen hij er speels aan toevoegde: “Iedereen die mij kent weet dat ik een grote fan ben van Benedendeks.”

Leave a Comment